鳳凰古城免費正當時

景區合作經營三年試營期今年即將到期，具備改變經營模式的契機和條件。此外，這也是改變鳳凰景區旅游形象的大好契機。
鳳凰古城免費正當時：
據報道，備受外界關注的鳳凰古城門票是否取消近日終于落子敲定，自2016年4月10日起，鳳凰古城捆綁式一票制門票將取消，恢復至2013年4月10日前的運營模式，游客逛鳳凰古城可以節省148元。
在“門票經濟”高燒難退、景區高門票已然是國人旅游難以承受之重的語境下，鳳凰古城的免門票動作，必然會引發巨大的社會關注。
就國內現有景區免票的經驗看，不管是杭州西湖，還是其他一些推出季節性、區域性、特殊節點等免票或優惠的景區，雖然直接的門票收入歸零或大減，但就其促進當地旅游人數、餐飲、旅游零售等相關的社會總收益來看，不但沒有減少，而且還出現了大幅增加。可以說，只要操作得當，方式合適，景區免門票是促進地方旅游產業發展的一個非常好的、值得嘗試的好辦法、好選項。一直以來，國內一線景區大多還是依靠門票、索道收費、酒店經營等在支撐。從表面上看，是一些景區目光短淺，只想在門票上狠撈一筆；更深層次的原因則是，旅游產品結構不合理，景區收入結構單一，游客無法形成二次三次消費，使景區不得不產生“門票依賴”。
就鳳凰景區發展的現狀看，也具備了免門票促進當地旅游大發展的條件。首先，正如當地官方回應的那樣，景區合作經營三年試營期今年即將到期，具備改變經營模式的契機和條件。其次，這是改變鳳凰景區旅游形象的大好契機。鳳凰景區名氣大，但近些年引發的爭議也不小。比如2013年4月10日，湖南鳳凰古城開始實施捆綁售票，游客需要購買148元門票才能進入古城游覽。該政策實施后引起多方關注和爭議，雖然事實證明鳳凰景區的旅游熱度并未因此受到影響，但社會的美譽度卻受到了一定程度上的傷害，其內在的吸引力無疑也會因此受到影響。而門票免費，無疑會讓這種受傷的形象得到恢復。再次，鳳凰景區經過多年的發展，早已不是一個簡單的“過路式”旅游景區，而是一個具備住宿、購物、消費、休閑、探險等為一體的綜合旅游目的地，而這些，帶給當地的綜合經濟收益之多，遠比門票收入要多，不管景區還是地方政府，完全有條件也有能力擺脫門票經濟依賴，通過免門票吸引更多游客，獲得更多的綜合收益。
期待鳳凰縣委、縣政府等在接下來的研究中，能夠充分考慮相關的情況和條件，以及社會的期待、國家的政策導向，做出理性的選擇，給國人旅游再增加一個免(低)門票的好去處。
來源： 中國旅游報 編輯： 朱芳菲 作者： 余明輝